Esquemas de marcado en WordPress y obtener fragmentos enriquecidos

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Esque de marcado Rich snippets)

La mayoría de los bloggers hacen todo lo posible para hacer que su contenido ocupe un lugar más alto en Google. Eso es algo bueno y siempre debe esforzarse por aumentar el ranking de Google de tu web.

Pero no se trata sólo de tu posición, sino también de cuántas personas hacen clic en tu sitio en los resultados de búsqueda.

Mientras que la mayoría de las personas van a hacer clic en el primer resultado, puedes mejorar tus posibilidades de obtener clics añadiendo los rich snippets a tu contenido.

Por ejemplo, ¿cuál de estos resultados de búsqueda le resulta más atractivo?

La mayoría de la gente diría que el tercero, a pesar de que está por debajo de los otros dos!

Para obtener el mismo tipo de resultados de búsqueda llamativos, necesitas implementar un esquema de marcado. Y en este post, voy a mostrarte exactamente cómo añadir el esquema de marcado a WordPress.

¿Qué es exactamente el esquema de marcado o datos estructurados?

El esquema de marcado es un tipo específico de datos estructurados que todos los motores de búsqueda populares han acordado utilizar y está basado en el schema.org.

Va directamente en el código de tu sitio, por lo que tus visitantes nunca verán tu esquema de marcado en el front-end de tu web. Pero los motores de búsqueda pueden leer el código para aprender más sobre tu sitio web.

A continuación puede ver un ejemplo de cómo se ve el marcado del esquema:

El propósito del esquema de marcado es añadir al contenido de su sitio web. Por ejemplo, te permite decirle a Google que un número específico es tu puntuación de revisión para un producto, en lugar de un número aleatorio.

Entonces, Google puede utilizar este contexto extra para ofrecerte algo llamado resultados enriquecidos  (anteriormente conocido como fragmentos enriquecidos).

Así es como Google lo expresa :

Cuando se utilizan datos estructurados para marcar el contenido, se ayuda a Google a comprender mejor tu contexto para su visualización en la Búsqueda y se consigue una mejor distribución del contenido a los usuarios desde la Búsqueda.

¿El Esquema de marcado le ayuda a posicionarse más alto en Google?

No hay datos que sugieran que el marcado del esquema realmente mejorará sus clasificaciones.

Pero hay datos que sugieren que los fragmentos ricos pueden aumentar el número de personas que hacen clic, o que se traduce en un aumento del CTR, es decir, aumentar la tasa de click.

Una vez más, esto se debe a que el esquema de marcado ayuda a que en un sitio web se destacan frente a las otras páginas de clasificación para la misma palabra clave.

Por lo tanto, a pesar de que el esquema no le hará actualmente rankear más alto, todavía puede ayudarte a obtener más tráfico de Google mediante el aumento de su tasa de CTR orgánico.

Cómo agregar marcas de esquema a su sitio de WordPress

La manera más fácil de añadir marcas de esquema a WordPress es usando algunos plugins.

Sin embargo, el plugin exacto que debería usar depende del tipo de esquema que desee añadir.

A continuación, sugeriré algunas herramientas que deberían usar, así como algunos otros plugins de marcado de esquemas que sólo se aplican a tipos específicos de sitios.

Utilizar Yoast SEO para el esquema básico de marcado

Yoast SEO, así como la mayoría de los otros plugins SEO, hace que sea fácil añadir esquemas básicos de marcado a su sitio.

Específicamente, Yoast SEO le ayuda a añadir estos cuatro tipos básicos de esquema de marcado:

  • Datos básicos de la organización
  • Migar de pan
  • Perfiles sociales
  • Página de inicio para la búsqueda

Si utiliza el asistente de configuración de Yoast SEO, ya debería haber rellenado esta información:

Pero también puede acceder a su configuración yendo a SEO → Search Appearance → General :

Este esquema de marcado ayuda a Google a mostrar su sitio web en su Gráfico de conocimientos, y también puede obtener migas de pan en los resultados de búsqueda orgánicos de Google.

Pero no está completo. Además, ciertos tipos de sitios necesitan esquemas de marcado adicionales.

Cómo mostrar la calificación de estrellas para las reseñas de productos

Muchos de nosotros revisamos productos para generar tráfico (y a menudo comisiones de afiliados).

Si escribes este tipo de comentarios, es muy fácil mejorar la visualización de tu sitio web añadiendo valoraciones por estrellas y el nombre del crítico. Puedes ver un ejemplo de esto aqui:

Este tipo de esquema de marcado es sorprendentemente fácil de añadir – todo lo que necesita es un plugin de revisión.

Yo uso uno llamado Autor hReview en algunas webs de ecommerce. Sin embargo, el producto parece estar desapareciendo gradualmente y ya no es una solución fiable. Esto es algo que no deberías usar y también voy a cambiar a una de las otras soluciones que he enumerado a continuación.

Sin embargo, para una mejor comprensión permítame mostrarle cómo funciona el plugin Autor hReview:

Todo lo que necesito hacer es llenar alguna información básica en el editor de WordPress:

Luego, el plugin agrega este pequeño cuadro de resumen de revisiones con el esquema de marcado apropiado:

Y una vez que Google ve esa caja, tiene toda la información que necesita para darle a su revisión esas clasificaciones de estrellas!

También hay muchos otros plugins que pueden hacer algo similar. Dos buenas son:

Si te gustan los estilos de cualquiera de los plugins anteriores, también son totalmente fáciles de usar.

Cómo agregar marcas de revisión del esquema para otros tipos de contenido

Hasta ahora, te he enseñado cómo añadir los tipos de esquema de marcado que de los blogs usan. Sabes cómo sumar:

  • Organización básica y esquema de enlaces vía Yoast SEO
  • Revisar fragmentos ricos mediante un plugin de revisión

¿Pero qué pasa si tu blog publica otros tipos de contenido? Google soporta una gran variedad de diferentes resultados ricos en esquemas para cosas como:

  • Eventos
  • Puestos de trabajo
  • Empresas locales
  • Productos
  • Recetas
  • Etc.

Por ejemplo, así es como se ve un fragmento enriquecido en recetas:

Si tú tienes un blog de comida, eso es bastante llamativo, ¿verdad?

Puedes ver un ejemplo completo de cómo se ven todos estos resultados en la Galería de Búsqueda de Google.

Para añadir estas otras clases de marcado de esquema, tiene dos buenas opciones:

Estos plugins son del mismo desarrollador pero van añadiendo marcas de esquema de diferentes maneras.

El All In One Schema Rich Snippets permite añadir un cuadro de contenido a tu web con el esquema de marcado adecuado, al igual que el ejemplo de revisión que te mostré anteriormente. Por ejemplo, puede añadir a su mensaje para datos de recetas.

Schema Pro, por otro lado, funciona entre bastidores. En lugar de utilizarlo para añadir contenido nuevo, sólo tiene que asignarlo al contenido existente mediante una interfaz sencilla y sin código. El beneficio es que los usuarios nunca verán nada más allá del contenido normal de tu mensaje.

¿Qué es mejor? Bueno, depende:

  • Schema Pro es bueno si ya está usando un plugin separado para eventos, recetas, etc. y sólo quiere añadir marcas de esquema a la salida existente de ese plugin.
  • All In One Schema Rich Snippets le seguirá dando los mismos resultados enriquecidos, sólo tendrá que mostrar tu contenido en su mensaje, que puede o no ser algo que desee hacer.

Reflexiones finales sobre cómo agregar marcas de esquema a WordPress

Si sólo estás escribiendo entradas regulares en el blog, probablemente no necesites un plugin dedicado. Sólo asegúrese de rellenar el esquema básico de marcado en Yoast SEO para aprovechar el marcado de la organización, así como migas de pan y enlaces de sitio.

Sin embargo, si escribes algún tipo de reseñas, definitivamente deberías considerar uno de los plugins de reseñas para obtener clasificaciones de estrellas en los resultados de búsqueda de Google.

Y si estás publicando contenido como recetas, eventos, productos, etc. entonces definitivamente debería obtener uno de los plugins de marcado de esquemas especializados para aprovechar los resultados enriquecidos para esos tipos de contenido.

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