Factores de Ranking de Google que necesitas para aumentar el tráfico

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Factores de clasificación de Google

Contenido

No hay una lista oficial de los factores de ranking de Google.

Pero:

Sabemos mucho sobre las señales que utiliza Google para rankear los sitios.

Esta información proviene de una combinación de:

  • Fuentes oficiales
  • Casos de estudio
  • Experiencia
  • Mi propia experimentación personal

Si bien es imposible saber si la lista de factores de clasificación de Google a continuación es completa, puedo decir con gran confianza que la gran mayoría de ellos están cubiertos.

También es importante tener en cuenta que no todas las señales que aparecen a continuación son estrictamente clasificadas.

Algunas de ellas son señales de indexación/rastreo que forman parte del proceso general de búsqueda.

Esta es una lista de los factores de ranking de Google que pueden afectar tu ranking positiva o negativamente a nivel de dominio. Esta es una de las categorías más importantes en los factores de clasificación.

He aquí una lista rápida de los factores de ranking de dominios más importantes:

Positivos

  • Dominio de coincidencia exacta
  • Palabras clave en el dominio
  • Historial del dominio

Negativos

  • Datos Privados de Whois
  • Dueño de Whois penalizado
  • País Extensión TLD

Factores de Clasificación de Dominios

Factores Positivos de Dominio

Dominio de coincidencia exacta

Coincidencia exacta de dominios o EMD’s como son conocidos, usados para clasificarlos muy fácilmente.

Sin embargo, Google tomó medidas enérgicas contra esto con la actualización de EMD.

Todavía puedes conseguir un ligero beneficio de un dominio de coincidencia exacta. Pero ahora tienes una capa de calidad extra (patente) para complacer a tu sitio…. gracias a la actualización de EMD!

Palabras clave en el dominio

Un dominio que contiene una palabra clave no te ayuda a obtener un ranking más alto que la de un dominio de marca.

Aunque tener una palabra clave en tu dominio puede ayudar a la gente que busca a entender mejor de qué se trata tu sitio web, por lo tanto, fomenta más clics de personas relevantes.

Historia del dominio

El historial de tu dominio también tiene un impacto en el rendimiento de tu sitio web.

Si el dominio ha tenido problemas con Google en el pasado a través de spam de enlaces o malos vecindarios, será más difícil de clasificar. Echa un vistazo a lo que busca Google.

Edad del dominio

John Mueller ha confirmado a través de Twitter que si tienes un dominio antiguo o uno nuevo – No afectará su posición en los resultados de búsqueda de Google.

Pero los dominios más antiguos tienden a tener más backlinks, lo que SI tiene un impacto.

Fecha de registro del dominio

En una solicitud de patente, Google menciona:

La fecha en que un dominio con el que se registra un documento puede utilizarse como indicación de la fecha de caducidad del documento.

Fecha de renovación del dominio

En la misma patente también menciona:

Ciertas señales pueden utilizarse para distinguir entre dominios ilegítimos y legítimos. Los dominios de valor (legítimos) a menudo se pagan con varios años de antelación, mientras que los dominios de entrada (ilegítimos) rara vez se utilizan durante más de un año. Por lo tanto, la fecha de expiración de un dominio en el futuro puede utilizarse como factor para predecir la legitimidad de un dominio y, por lo tanto, de los documentos asociados a él.

País Extensión TLD

Tener un cTLD como un dominio .es ayuda con la indicación de geo-targeting.

Pero al mismo tiempo, esto no significa que sean intrínsecamente más fáciles de rankear en su país de destino. Podrías clasificar una .com en el Google español con la misma facilidad.

Factores de dominio negativos

Datos privados del Whois

Tener datos privados de Whois por sí solo no es un problema.

Matt Cutt originalmente sugirió que los datos Whois privados pueden ser combinados con otros factores como una señal negativa.

Pero John Mueller recientemente aclaró que está bien utilizarlo especialmente en Europa. Los datos privados de whois se utilizan para identificar patrones en las redes de blogs, así que preste atención.

Dueño de Whois Penalizado

No puedo encontrar ninguna referencia oficial de Google para esto, pero hay un par de ejemplos en los que parece que el propietario de Whois está penalizado.

Concedido los ejemplos que he visto fueron ejemplos extremos de abuso de 2 conocidos SEO’s y Google borró cada propiedad de la web, ya sea que se haya abusado o no.

Sin embargo, esto está lejos de ser confirmado oficialmente.

País Extensión TLD

Donde el cTLD contará como una señal negativa es si tienes un dominio español pero estás tratando de rankear en el mercado ruso. Pero la extensión de dominio por sí sola no es suficiente.

Si pones el contenido ruso en un dominio español, se clasificará en Rusia.

Dominio Estacionado

Si tiene un dominio en parking, Google lo está eliminando activamente de su índice después de la actualización de los dominios aparcados.

Los mismos parámetros de URL y el mismo hosting compartido

Dos dominios que están en hosting compartido y los mismos parámetros de URL, Google asumirá que son los mismos. Asegúrate de que tiene diferentes parámetros de URL para evitarlo.

Cambio de Proveedor de Alojamiento

Las razones para cambiar de proveedor de alojamiento pueden compensar este factor negativo.

Sin embargo, debes tener en cuenta que al cambiar de proveedor, Google reducirá temporalmente la velocidad de rastreo.

Esto se debe a que todavía no puede averiguar qué carga puede soportar el servidor.

503 Status Missuse

Si mantienes un estado 503 durante unos días, Google puede pensar que el sitio no se volverá a poner en funcionamiento. También reducirán su tasa de rastreo.

Entonces el rastreo se detendrá completamente si se devuelve 503 de una solicitud del archivo robots.txt.

Factores de clasificación a nivel de página

Factores de página positivos

URL Contiene una palabra clave

John Mueller ha confirmado que incluir su palabra clave en la URL es un factor de ranking.

Incluya su palabra clave en su URL

PERO:

Es un factor muy pequeño que no valdría la pena su tiempo en la reestructuración de tu web.

La etiqueta de título contiene una palabra clave

Tener palabras clave en sus etiquetas de título es una ayuda masiva para tu SEO.

Le da a Google una clara indicación de lo que va tu contenido y también ayuda a aumentar la relevancia cuando los usuarios están buscando tu palabra clave.

La Meta-Descripción contiene una palabra clave

Debes incluir palabras clave en tus meta descripciones. Al igual que con las etiquetas de título, ayuda a Google a ver cuál es el tema de tu contenido.

Usar palabras clave en las meta descripciones.

La etiqueta H1 contiene una palabra clave

La etiqueta H1 es una señal fuerte para Google. Aprovecha esta ventaja y asegúrate de incluir tu palabra clave de destino.

Otros encabezados contienen palabras clave

Tener su palabra clave presente en otros encabezados como sus etiquetas H2 o H3 también ayudará.

Sin embargo:

Es mucho mejor utilizar estas cabeceras para incluir palabras clave LSI y evitar la sobreoptimización.

El contenido del cuerpo principal contiene una palabra clave

Debes mencionar tu palabra clave objetivo un par de veces en el cuerpo principal de tu contenido.

Esto ayudará a mejorar la relevancia.

Orden de las palabras clave

El orden de las palabras clave también tiene un pequeño impacto.

Por ejemplo, alguien que busque «descargar software antivirus» verá resultados diferentes a los de alguien que busque «antivirus descargar software».

Aunque la intención sea la misma.

Palabras clave de LSI

Las palabras clave de indexación semántica latente ayudan a los motores de búsqueda a determinar el tema exacto.

Por ejemplo, podría ser ‘Naranja’:

  • Naranja el color.
  • Naranja la fruta.
  • Naranja como Branding de empresa.

Debe incluir palabras clave LSI en tu título, descripción y contenido principal.

Esto ayuda a Google a indexar y entender mejor el tema de tu página.

Velocidad del sitio

Sabemos que si aceleras el tiempo de carga de su sitio web, se clasificará más alto.

El tiempo de renderizado y carga es especialmente relevante.

El tiempo de respuesta promedio para un sitio debe ser de alrededor de 100ms.

Los sitios web más rápidos proporcionan una mejor experiencia de usuario, aumentan la participación y convierten más.

Contenido único

Tener un contenido único en todo el sitio es una señal de calidad fuerte.

Asegúrate de que el contenido sea original y no esté duplicado. Tanto si se trata de una entrada de blog como de una descripción de producto, asegúrate de que tu contenido sea único.

Longitud del contenido

El contenido más largo se clasifica mejor y convierte mejor período. La longitud media del contenido de los sitios en el top 10 es de al menos 2.000 palabras.

Un contenido más largo atrae más:

  • Compromiso.
  • Enlaces.
  • Señales sociales.

Ahhh…. y convierte mejor.

Esquema / Marcado de fragmentos enriquecidos

Se pueden agregar fragmentos ricos a tu SERP para hacerlos más atractivos.

Y puedes agregarlo fácilmente con RankMath o Yoast SEO.

¿Qué son los fragmentos ricos?

Una vez configurado, esto enviará los datos de alimentación a Google, los cuales se mostrarán en el SERPS.

Esto ayudará a atraer una mayor tasa de clics CTR y más tráfico de Google.

Multimedia

Disponer de imágenes y vídeos únicos para respaldar tu contenido principal es una señal de calidad. Recomiendo invertir en un buen equipo de diseño gráfico que produzca imágenes únicas.

Optimización de la imagen

Google también examinará tu uso de las imágenes. Asegúrate de utilizar tu palabra clave en el nombre del archivo y en el texto alternativo.

Pero no optimices demasiado incluyendo tu palabra clave en todo, por ejemplo:

  • Nombre del archivo
  • Texto alternativo
  • Etiqueta de título
  • Etiqueta de descripción

Contenido fresco (Freshness)

Ya en 2010 Google publicó la actualización de la cafeína. Esto fue diseñado para obtener resultados más frescos y actualizados.

Este fue un cambio significativo en la forma en que Google indexa la web y favorece el contenido más fresco.

Contenido Actualizado

Actualizar el contenido antiguo también tendrá un impacto positivo.

Necesitas hacer algo más que simplemente cambiar la fecha. Google está buscando actualizaciones significativas de contenido para etiquetarlas como «frescas».

Enlaces salientes

Aunque se ha creído ampliamente que los enlaces salientes son un factor de clasificación, este no es el caso.

Tener enlaces salientes en tu web podría añadir valor a tu propio contenido que Google puede ver positivamente, pero los enlaces en sí mismos no son un factor de clasificación.

John Mueller lo explica en su vídeo de preguntas y respuestas.

Enlaces Internos

Al igual que los enlaces externos afectan a tu ranking, los enlaces internos también lo hacen.

Más específicamente el número de enlaces internos y la calidad de los que apuntan a una página determinada en tu sitio. Se mostró la importancia de los enlaces internos en el ranking.

Contenido Sindicado

Mucha gente está aterrorizada de publicar contenido sindicado. Esto es en caso de que sean marcados por contenido duplicado. Sin embargo, hay un par de consejos.

Sindicar el contenido está bien, pero asegúrate de estar enlazando con la fuente original y reza para que el contenido sindicado no te supere en rango.

Contenido suplementario

Tener contenido suplementario es una señal de calidad fuerte.

La versión 2014 de las Directrices de Calificación de Calidad de Google lo deja muy claro.

Google proporciona el ejemplo de que una página de recetas puede tener una función para multiplicar o dividir la receta en función del número de personas a las que sirve.

Nivel de lectura

Google mide el nivel de lectura de las páginas y las etiqueta como una de ellas:

  • Básico
  • Intermedio
  • Avanzado

Puede acceder a esto haciendo una búsqueda….
A continuación, haga clic en herramientas de búsqueda > todos los resultados > nivel de lectura.

Mi sitio web es «básico», pero sigue estando bien clasificado. No parece que Google esté usando esto como una señal activa – pero ciertamente tienen los datos.

Validación del W3C

La validación del código W3C no es un período de factor de clasificación.

Autoridad de Dominio

La autoridad general del dominio también tiene un impacto en la clasificación de su página.

Asumiendo que todo es igual, la página en el dominio más autorizado tendrá un rango más alto.

Esto es algo que veo con mis propios sitios de autoridad donde tienen lo que yo llamo «página 1 pull» donde puedo publicar un artículo y hacer que aparezca en la página 1 para sus palabras clave objetivo.

Palabra clave al comienzo de la etiqueta de título

Los datos de Moz muestran que las etiquetas de título que comienzan con una palabra clave, y superan a los que tienen la palabra clave al final de la etiqueta.

Pon tu palabra clave al principio de la etiqueta Title.

Así que cuando publiques nuevo contenido, asegúrate de tener la etiqueta de título optimizada con tu palabra clave al principio. Esto realmente crea una diferencia.

Frecuencia de palabras clave

Tu palabra clave debe ser la frase más utilizada dentro de tu artículo.

No hay ningún secreto súper especial sobre la densidad de palabras clave, pero debes asegurarte de que aparezca más que otras palabras o frases. También lo mantiene natural.

Rel=Canónico

Google puede utilizar esta etiqueta para identificar un contenido concreto como no duplicado.

Pero debes ser consciente – ¡puede que ellos elijan ignorarlo! Así que es mejor no confiar únicamente en la etiqueta canónica!

Actualizaciones de páginas históricas

Google puede no sólo estar rastreando la actualidad de las actualizaciones de contenido….

Pero con qué frecuencia se producen estas actualizaciones.

Actualizando su contenido.

  • Semanalmente
  • Mensualmente
  • Anualmente

…podría tener una gran influencia en la clasificación de una página.

Actualización del tamaño del contenido

La cantidad de contenido que hayas cambiado también podría influir en la clasificación.

  • Párrafos enteros
  • Imágenes
  • Enlaces

…es mucho más notable que actualizar la gramática en una oración.

Tema del enlaces salientes

La investigación de Moz sugiere que el tema al que apunta el enlace también puede influir en su relevancia.

Los enlaces a páginas que no están relacionadas con el tema del contenido pueden causar problemas. Esto se debe a que podrías añadir dudas al tema de tu contenido.

Factores de página negativos

Duplicado de Meta Descripciones

John Mueller dice que tener descripciones meta duplicadas no es realmente un problema.

Que está respaldado por el estudio de Yoast que muestra la mayor parte del tiempo Google realmente utilizando frases desde el principio de tu contenido como las meta descripciones.

Por lo tanto, debes optimizar el primer párrafo del contenido teniendo en cuenta su meta descripción.

Etiquetas de título duplicadas

Al igual que con las Meta Descripciones, debes asegurarte de que cada página tenga una etiqueta Title única.

Asegúrate de que no haya etiquetas de título duplicadas en tu web.

Subrayado en las etiquetas de título

Matt Cutt dijo específicamente que no usaran guiones bajos como separadores en sus etiquetas de título.

En su lugar, debe utilizar comas, tubos o guiones para separar los títulos.

Palabra clave rellena Meta Tags

Tener una etiqueta de título rellena de palabras clave o meta descripción te afectará negativamente.

Por ejemplo, si la etiqueta title es:

Link Building | Servicios de Link Building | Estrategia de Link Building

Esa es una palabra clave rellena!

En vez de eso, deberías tener algo más natural como:

Servicios de Link Building - Rápido y Eficiente

Palabras clave del Meta

Aunque no es estrictamente un factor negativo, la etiqueta meta keywords se utilizó originalmente para ayudar a la indexación de software. Google nunca ha utilizado la etiqueta meta keywords como señal de ranking.

Ellos leen las etiquetas, pero no son un factor de clasificación.

Densidad de palabras clave

Hace mucho tiempo, cuando solíamos construir sitios para tener la densidad de palabras clave perfecta.

Parecía que alrededor del 3% era el «punto dulce«.

Pero desde entonces Google ha mejorado mucho en el procesamiento del lenguaje y pueden entender mejor los temas de las páginas web. Por lo tanto, cuando se optimiza la densidad de palabras clave….

Es muy fácil optimizar demasiado y quedar atrapado.

Así que ignora la densidad de palabras clave y asegúrate de que tu palabra clave de destino se menciona en:

  • La etiqueta de título
  • La meta descripción
  • Etiqueta H1

Una o dos veces en el contenido principal

Tiempos de carga lenta

Al igual que tener un sitio rápido sirve como un factor positivo….

Tener un sitio de carga lenta actuará como un factor negativo si todas las demás cosas son iguales.

Contenido duplicado

John Mueller nos guía a través de lo que Google clasifica como contenido duplicado.

Esto ocurre después de que Google publique una advertencia de contenido duplicado.

Contenido oculto

Esta era la vieja postura sobre el contenido oculto….

"Ocultar contenido específicamente para manipular la búsqueda, aumentar el número de palabras clave o aumentar el número de palabras clave en una página puede penalizarte".

Ahora John Mueller ha revelado que con el primer índice de móviles se puede contener/ocultar contenido en pestañas por motivos de experiencia de usuario.

Rankea tan bien como el contenido normal.

Etiquetas Alt de Imagen Irrelevantes

Durante mucho tiempo hemos estado usando etiquetas ALT para decirle a Google de qué se tratan nuestras imágenes. Típicamente usamos la etiqueta image alt para incluir una palabra clave relevante.

Sin embargo, Google puede entender las imágenes ahora!

Así que si tienes una foto de una Zebra con el texto alternativo:- ‘Las mejores ofertas de móviles

Lo vas a pasar mal!

Enlaces salientes

Si no tienes cuidado, podrías terminar con una penalización en todo el sitio. Google reparte penalizaciones por enlaces salientes….

Incluso si es sólo 1 mal enlace saliente a través de todo su sitio y tener demasiados enlaces salientes puede dañar la clasificación de tu sitio.

El documento del calificador de calidad indica claramente:

"Algunas páginas tienen demasiados enlaces, oscureciendo la página y distrayéndola del Contenido Principal".

Enlaces rotos

Tener demasiados enlaces rotos es una señal de un sitio de baja calidad de acuerdo con las directrices de calificación de Google. Sin embargo, no debes preocuparte por tener un eslabón roto de vez en cuando.

Pero los enlaces rotos se arreglan rápidamente, así que si los tienes, arréglalos.

Demasiados Enlaces de Afiliados

Google y sus afiliados históricamente no se llevan bien. En su mayor parte, los afiliados son una molestia para Google, ya que contribuyen con una gran cantidad de spam y sitios de baja calidad.

Tener enlaces de afiliados no es un problema, pero si tu afiliado envía spam a través de tu contenido vas a tener problemas.

De cualquier manera, debes ser etiquetarlos como nofollow todos esos enlaces de afiliado.

Errores HTML

La validación del código W3C y los errores HTML no son factores de clasificación.

A menos que…

Estos errores interfieren con la forma en que las arañas de Google y las páginas de indexación. Manténte al tanto de los errores HTML y corríjalos según se informa en las Herramientas para webmasters de Google.

Longitud de la URL

Se ha creído ampliamente que la longitud de tu URL tiene un impacto negativo en los rankings.

Ahora se ha confirmado que Google no tiene ninguna preferencia real con la longitud de la URL. Pero ten en cuenta que si tu URL contiene un hash ‘#’, Google no la indexará.

Ortografía y gramática

John Mueller responde a la pregunta…. ¿Afecta la mala ortografía y la gramática a su clasificación?

La respuesta es «NO«. Sin embargo, no es tan simple como eso….

Explica que Google realmente no tiene problemas con la gramática y la ortografía.

Pero tus visitantes lo harán!

Si tu contenido está lleno de mala ortografía y gramática, inevitablemente perderá la confianza de tu público, lo que sólo tendrá un resultado….

Anuncios intersticiales

Los anuncios intersticiales son anuncios emergentes que obligan a un usuario a ver un anuncio antes de ver el contenido. Pueden aparecer antes de que se cargue la página, cuando se carga la página o cuando un usuario se desplaza.

A Google no le gustan los anuncios intersticiales intrusivos.

Arruinan la experiencia del usuario y tendrán un impacto negativo en tu SEO.

Información comercial real

Asegurarse de que la información de tu negocio esté actualizada es crucial para tu estrategia local de SEO.

Esto incluye cosas como:

  • NAP (nombre, dirección, número de teléfono).
  • Listado de su empresa en Facebook, Google My Business y directorios relevantes.

También debes encargarte de tus comentarios en cada sitio.
Aunque esto debe ocurrir naturalmente a través de un gran servicio al cliente.

Factores de clasificación a Nivel de sitio web

Factores positivos del sitio web

Confianza en el dominio

Tener un buen historial de confianza con Google tiene una gran influencia.

Los sitios de confianza pueden salirse con la suya y disfrutar de una clasificación más alta en todos los aspectos. La confianza se mide a través de una serie de señales, incluidos los enlaces de sitios de gran confiana.

Página de Contacto

Las directrices del Calificador de Búsqueda de Google dicen….

Los sitios deben tener información de contacto de fácil acceso para ayudar a crear confianza.

Página sobre Política de Privacidad y Términos de Uso

El hecho de tener una política de privacidad y páginas de términos de uso también proporciona señales de confianza relevantes. Si utiliza Google Adsense, por ejemplo, estas páginas son obligatorias.

Esto podría introducir la posibilidad de duplicar el contenido, pero Google dice que no es un problema.

Página Acerca de nosotros

Al igual que tener contacto con nosotros, las páginas de la política de privacidad ayudan a crear confianza con Google.

También lo hace tener una página detallada sobre nosotros.

Estructura del sitio

Organizar tu web en una estructura de SILO es una señal positiva para tu web. Mucha gente tiene una estructura plana como –
dominio.com/post-name

Pero es mucho mejor tener una estructura de silo.

Esto se vería algo así como –

dominio.com/seo/google-ranking-factores

O

dominio.com/social-media/facebook-marketing

Pero aún más importante que la estructura de la URL….

Google examina el número de clics desde la página principal hasta la página de destino. Esto se considera de mayor importancia de los dos cuando se trata de factores de clasificación.

Frescura del sitio

Así como la frescura tiene un impacto a nivel de página, también tiene un impacto a nivel de dominio.

Asegúrate de que tu sitio web esté siempre actualizado y fresco.

Número de páginas

El número de páginas que tiene un sitio web no es una señal de ranking por sí mismo.

Sin embargo…

Más páginas indexadas significa que tiene más oportunidades para clasificar para diferentes palabras clave. Es más probable que atraiga enlaces entrantes, lo que tiene un impacto.

Mapa del sitio XML (Sitemap)

Tener un mapa de sitio XML ayudará a Google a proteger tu sitio fácilmente. Esto no garantiza que Google vaya a indexar todas las páginas del mapa del sitio.

Pero sí les ayuda a desplazarse por tu web.

Sin embargo, no tener un mapa del sitio no es un factor negativo si se asume que la estructura de su sitio es correcta y que Google puede rastrear el sitio correctamente.

Mapa del sitio HTML

¿Por qué detenerse sólo en un mapa de sitio XML cuando también puede tener un mapa de sitio HTML? Aunque esto parece ser una vieja práctica que rara vez se ve ahora.

Pero puede ayudar a tus usuarios y a los robots de Google.

Ubicación del servidor

La ubicación del servidor no es un problema masivo si puede configurar el geotargeting. Puede hacerlo en las Herramientas para webmasters de Google o en ccTLD.

Desempeña un papel muy pequeño según John Mueller de Google.

HTTPS/SSL

Google está utilizando oficialmente HTTPS como señal de clasificación.

Aunque por el momento es una señal muy pequeña. Se utiliza más como un desempate que como una señal de clasificación fuerte.

Cuando hagas la transición, asegúrate de redirigir todas las direcciones http a direcciones https con redirecciones 301 claras.

Fragmentos ricos en migas de pan

Tener navegación con migas de pan en su sitio ayudará a la arquitectura general del sitio.

Lo que ayuda aún más es tener el etiquetado RichSnippet para las migas de pan rallado en su lugar.

Optimización móvil

Si tu sitio tiene un diseño receptivo y se muestra bien en los dispositivos móviles, funcionará bien.

Google introdujo recientemente la primera indexación para móviles y cuenta con una herramienta de pruebas para móviles y una herramienta de pruebas de velocidad de página para móviles.

Hreflang

Las etiquetas Hreflang (cuando están correctamente implicadas) se utilizan para organizar el contenido por idioma.

Clasifican múltiples regiones con un idioma o una región que tiene múltiples idiomas.

Aunque las etiquetas de Hreflang no afectan directamente a tu ranking SEO, si tienes un sitio web que es internacional es importante que obtengas las páginas correctas delante de tus visitantes….

Factores negativos del sitio web

Tiempo de inactividad del sitio

Un día o dos de inactividad no afectará de manera inherente a su clasificación.

Sin embargo…

Google eliminará tu sitio web por completo si no está disponible durante una semana o más.

Por el lado positivo, una vez que tu sitio ha vuelvo a la normalidad – Google lo reincluirá en el índice.

Duplicar Contenido Meta

Ya hemos discutido lo importante que es tener un título único y una meta descripción.

Tener información meta duplicada a través de tu sitio puede llevar a una menor visibilidad.

No está optimizado para móviles

Si bien no tener un diseño sensible no perjudicará su posicionamiento en la búsqueda de escritorio….

Tener un diseño amigable para móviles es muy importante para aparecer en la búsqueda de móviles.

Mala participación de los usuarios

Google sabe cuántas páginas visitan las personas y cuánto tiempo pasan en cada página. Saben si el usuario rebota o sigue leyendo.

Lo saben independientemente de si tienes instalado Google Analytics o no.

Sitios con malas señales de participación de los usuarios, tales como:

  • Altas tasas de pogo
  • Alta tasa de rebote
  • Bajo tiempo de permanencia en la página
  • Tiempos de carga lentos

Caerá en los rankings.

Reseñas Negativas

Si tu web tiene una mala reputación en sitios como:

  • Yelp.com
  • RipOffReport.com
  • Google Places

Sufrirás a largo plazo por ello.

Esto fue abordado después de que alguien se le ocurriera la ingeniosa manera de ganar enlaces….

Tratando mal a los clientes.Anuncios sobre el pliegue

Si tu sitio es ‘top heavy‘ con anuncios por encima del pliegue que distraen del contenido principal….

Sufrirás.

Pagerank Sculpting

El Pagerank Sculpting es la práctica de:

  • Nofollowing todos los enlaces salientes
  • Nofollowing enlaces internos específicos

Esto se hace para controlar el flujo de PageRank.
Abusar de esto te meterá en problemas.

Penalización de Panda

Google se dirige específicamente a los sitios de baja calidad con la actualización de Panda.

Si tu web es penalizada, verás enormes caídas en la visibilidad de las búsquedas.

Factores de Clasificación de Backlink

Factores de vinculación positiva

Número de enlaces

El número de sitios web que enlazan a tu sitio es uno de los factores de ranking más importantes.

La cantidad ayuda en términos de número de dominios de enlace.

Texto del ancla

El texto del enlace de retroceso ayuda a Google a entender el tema de la página enlazada.

Deberías estar mezclando anclas genéricas y de marca para mantenerte alejado de Penguin.

Título del enlace

El título de un enlace también ayuda a indicar el tema de una página, aunque es una señal mucho más débil que el texto de anclaje.

Pero si puedes obtener un enlace de una página que tiene tu palabra clave objetivo en el título y el texto del ancla – eso es poder!

Relevancia de Dominios y Páginas

Un enlace de un dominio y/o página que es relevante… es mucho más valioso que un enlace que proviene de un sitio irrelevante.

Por ejemplo:

No querrías un enlace de este blog si vendieras muebles de jardín en línea.

Sentimiento de Enlace

El texto alrededor de un enlace hace algunas cosas:

  • Ayuda a Google a calcular la relevancia.
  • Ayuda a determinar si el enlace es una cita positiva o negativa.

Así que definitivamente vale la pena prestarle atención.

Palabra clave en el título

Enlaces de páginas que tienen las mismas palabras clave o estrechamente relacionadas en su título, son mucho más valiosos que los que no lo son.

Autoridad de Dominio

Obtener backlinks de dominios con altos niveles de autoridad y confianza es un factor de clasificación importante en el que debe centrarse.

Autoridad de la página

La autoridad general de la página de la que estás obteniendo un enlace también juega un papel importante.

Un enlace de una página autorizada de un dominio autorizado es el santo grial.

Edad de Backlink

Google tiene una patente que demuestra que la edad de un backlink es relevante.

En resumen: Los backlinks más antiguos son más potentes que los de nueva creación.

IPs de Clase C

El número de enlaces de los dominios sólo cuenta si están en IPs de clase C separadas.

Debes tener enlaces de muchos dominios diferentes y rangos de IP para un efecto máximo.

Diversidad

Asegúrate de tener backlinks que vienen de una serie de fuentes.

Destaca la confianza en sólo 1 ‘tipo de enlace‘ como, por ejemplo, mensajes de invitados. Querrás una mezcla diversa de tipos de enlaces que provengan de fuentes relevantes y fidedignas.

Páginas en competencia

Los enlaces de las páginas que están en el top 10 para su objetivo o palabras clave relacionadas – las personas que desea – mejorarán tu clasificación, por lo que debes concentrarte en crear enlaces desde estos sitios.

Autoridad Social

Un enlace de una página que tiene un alto número de acciones sociales vale la pena, así que incluye esto como parte de tu investigación cuando busques sitios para la construcción de enlaces.

Publicación de invitados

El punto de vista de John Mueller sobre la publicación de invitados es hacer cualquier enlace noFollow a su sitio web.

Él cree que los visitantes que llegan a su sitio a través de los enlaces «no follow» son las personas que deseas.

Enlaces de la página de inicio

Los enlaces que vienen de la página principal de un sitio tienen más peso.

Esto se debe a que otros enlaces se encuentran más lejos de la página principal en la estructura.

Enlaces contextuales/editoriales

Los enlaces que provienen del contenido principal de una página se conocen como enlaces contextuales o editoriales. Estos enlaces son los que tienen más peso en comparación con cualquier otro enlace.

Un enlace editorial es mucho más poderoso que un enlace de pie de página de la misma página.

Enlaces de Contenido Generado por el Usuario

Google conoce la diferencia entre el contenido generado por el usuario y el contenido publicado en el sitio.

Los enlaces que vienen del sitio actual son más poderosos.

Redirecciones 301

Un enlace que llega a tu web a través de una redirección 301 es tan poderoso como un enlace normal. ¿No te parecería bien? Pero es verdad.

Wikipedia

Aunque los enlaces de Wikipedia son Nofollow, los backlinks de Wikipedia son altamente autorizados.

Si consigues que tu web sea listada como una fuente de información, también recibirá tráfico dirigido.

Velocidad de Enlace Positivo

La velocidad de los enlaces es una medida del número de enlaces que se obtienen con el tiempo.

Es mucho mejor mantener una velocidad positiva o neutra que una que se degrada.

Enlaces de Nofollow

John Mueller explica que el algoritmo no incluye ningún enlace de seguimiento.

Esto significa que no contribuyen negativamente a tu SEO.

Número de palabras de la página

Un enlace de una página con 2.000 palabras vale más que una página con 100 palabras. Esto te ayudará a encontrar sitios a los que llegar.

Número de enlaces salientes

Un enlace de una página que tiene cientos de enlaces a otros sitios vale mucho menos que un enlace de una página que sólo tiene unos pocos enlaces a otros sitios.

Enlaces en todo el sitio

Un enlace de la barra lateral que está presente en todas las páginas del sitio se trata como un único enlace.

Factores de enlace negativo

Malos Barrios

Tener enlaces de sitios que han sido identificados como «Malos Vecinos» por Google perjudicará a tu sitio.

Si Google ha descubierto una red de blogs y tu sitio tiene muchos enlaces desde esa red…

Estás en problemas.

La misma clase C

Tener muchos enlaces desde direcciones IP en la misma clase C no es natural.

Esto suele ser una indicación de la manipulación del enlace.

Publicación de invitados

La publicación de invitados fue una gran manera de obtener backlinks un par de años atrás. Sin embargo, el envío de spam por parte de los huéspedes te penalizará.

Así que si el hecho de juntar artículos de mala calidad para enviar a los invitados sólo por el bien de los enlaces….

Asegúrate de no seguirlos! Google está tomando medidas enérgicas contra esta actividad.

Enlaces comprados

Serás penalizado si te pillan comprando o patrocinando enlaces.

Las reglas oficiales son que deberías aplicar la etiqueta NoFollow a todos los enlaces pagados, pero créeme, nadie lo hace.

Vendiendo Enlaces

Al igual que la compra de enlaces puede meterte en problemas, también lo puede hacer la venta de enlaces. Existen numerosos ejemplos de sitios bien conocidos que venden enlaces y son penalizados.

De nuevo, eso sólo pasa si te pillan. Y algunas personas son más estúpidas que otras, como puedes ver arriba.

Velocidad de Enlace Negativo

La velocidad de enlace es una medida de cuántos enlaces gana o pierde con el tiempo.

Una velocidad de enlace negativa tendrá un efecto negativo en tu visibilidad en la búsqueda.

Enlace recíproco

Los enlaces recíprocos solían ser muy efectivos, pero una actualización de hace muchos años lo eliminó.

Ahora se considera como un esquema de enlace y debe evitarse.

Perfiles de los Foros

Los enlaces de los perfiles de los foros solían ser muy efectivos.

Sin embargo, esto ahora le penalizará si se abusa sistemáticamente.

Relevancia de los enlaces

Los sitios con un alto porcentaje de enlaces que provienen de sitios no relacionados o irrelevantes ocupan un lugar más bajo. Así que asegúrese de que cualquier enlace que apunte a tu sitio sea relevante para tu nicho.

Penalización por Pinguin

La penalización de Google Penguin tiende a centrarse en su perfil de backlink.

Esto puede afectarle a nivel de página y dominio.

Factores de clasificación de la participación de los usuarios

Factores positivos de participación

Tasa de clics SERP a nivel de página

Las páginas que obtienen una mayor tasa de clics en los resultados de búsqueda obtienen un aumento en los rankings.

Recuerda mis palabras, esta es una de las maneras más efectivas de clasificarte hoy en día. Dada la elección entre el perfil del backlink perfecto y un alto SERP CTR….

Elegiría el CTR todos los días.

Tasa de clics SERP a nivel de dominio

Si tu dominio atrae altos índices de clics en todas las páginas….

Serás recompensado con una mayor visibilidad en todo el sitio.

Tiempo de espera / Pogo Sticking

Pogo sticking se produce cuando la gente visita su sitio y hace clic de nuevo a los resultados de la búsqueda….

¿Qué es el Pogo Sticking?

Google mide si las personas permanecen en su página después de haberla visitado desde una búsqueda en Google.

Si el usuario visita su sitio y no vuelve a los resultados….

Esto es una clara señal para Google de que su página es de excelente calidad.

Tasa de rebote baja

Google sabe exactamente qué páginas visita y cuánto tiempo pasa en ellas. Independientemente del navegador que utilice o de si tu sitio tiene Google Analytics.

Una tasa de rebote más baja atrae una mayor visibilidad en los resultados de la búsqueda.

Páginas por Visita

Los sitios que atraen a los usuarios durante largos períodos de tiempo o que visitan varias páginas se clasifican en una posición más alta. Por lo tanto, tanto la calidad del contenido como los enlaces internos juegan un papel importante en la métrica de páginas por visita.

Tráfico directo

Un sitio que recibe mucho tráfico directo se considera de mayor calidad que un sitio que no recibe mucho tráfico directo.

Visitantes que regresan

Los sitios que tienen un alto porcentaje de visitantes que regresan son considerados de mayor calidad que los sitios que no reciben muchos visitantes que regresan.

Comentarios

Las páginas que atraen la participación de los usuarios en forma de comentarios son una clara señal de calidad y de interacción con los usuarios.

Factores negativos de participación

Tasa de clics SERP a nivel de página

Las páginas que obtienen una baja tasa de clics en los resultados de búsqueda se eliminarán de la primera página.

Independientemente de otros factores. Los backlinks te llevan allí, el CTR te mantiene allí.

Tasa de clics SERP a nivel de dominio

Los dominios que tienen una baja tasa de clics en sus páginas tendrán menos visibilidad.

Tiempo de espera / Pogo Sticking

Google mide si las personas permanecen en su página después de haberla visitado desde una búsqueda en Google.

Si el usuario regresa rápidamente a los resultados de la búsqueda, esto es una fuerte señal negativa.

Alto índice de rebote

Los sitios con una tasa de rebote alta verán un efecto negativo en sus clasificaciones en general. Esta es una clara señal para Google de que tu sitio no está dando valor a sus visitantes.

Google presta atención a la participación de los usuarios y también deberías hacerlo.

Factores de clasificación de señales sociales

Factores sociales positivos

Tweets

El número de tweets de una URL o dominio determinado influirá en los rankings de Google, por lo que es importante tener una estrategia de Twitter sólida.

Acciones de Facebook

Generalmente se piensa que Google no tiene acceso a los datos de Facebook. Pero eso no es cierto. El número de veces que tus páginas se comparten en Facebook afecta a tu ranking.

Esta es la señal más valiosa de Facebook.

Comentarios en Facebook

El número de comentarios que una URL determinada ha recibido en Facebook afectará a las clasificaciones.

Aunque menos importante que las acciones.

Facebook Likes

Facebook Likes de una URL/Dominio también tiene tracción positiva en las SERPS.

Esta señal de Facebook es la más débil de las tres.

Pins de Pinterest

Tener tu URL anclada y repintada en Pinterest es una fuerte señal social. Esta plataforma puede no ser relevante para tu nicho pero si lo es… ¡aprovecha!

Enlaces de YouTube

El contenido nativo de YouTube, o los enlaces desde el propio YouTube, podrían influir en las clasificaciones.

Esto se debe a que Google es el propietario de la plataforma y al contenido de vídeo se le suele dar prioridad.

Relevancia

La relevancia de sus señales sociales también es importante.

Por ejemplo:

Tener a un líder de la industria como Matt Diggity mencionando este blog sobre lo social es muy valioso.

Velocidad Social Positiva

Así como puedes tener una velocidad de enlace positiva, también puedes tener una velocidad social positiva.

He utilizado la velocidad social positiva para que los sitios penalizados por Penguin vuelvan a ser el número uno.

Factores sociales negativos

Velocidad Social Negativa

La velocidad social negativa hará que tu sitio web caiga en los rankings.

Por ejemplo:

Si compraste 1.000 Tweets hoy y 3 días después, 900 de ellos fueron eliminados….

Eso dañaría tu clasificación.

Mencioné la posibilidad de devolver los sitios penalizados al primer puesto con una velocidad social positiva. A medida que la velocidad disminuye, también lo hace la clasificación.

Factores de clasificación de la señal de marca

Factores de marca positivos

Texto del ancla de la marca

Los Textos Ancla que incluyen tu marca son una señal muy fuerte para Google.

Por ejemplo: ’10blogs crear un blog’.

Es mucho más poderoso que sólo – ‘Crear un blog

Búsquedas de marca

Similar al texto del ancla de la marca, cuando la gente busca en Google e incluye su marca con palabras clave asociadas, esto ofrece un gran impulso en los rankings.

Por ejemplo:

Personas en busca de – 10blogs SEO

Le dice a Google que mi marca es importante para el SEO.

Menciones de marca / Citas

Tener tu marca mencionada en sitios populares con sus palabras clave es una señal clara para Google.

Puedes usar esta búsqueda de Google para ver lo que ve Google.

Presencia en Facebook y Twitter

Las marcas más populares tienen presencia en Facebook con un gran número de seguidores, que utilizan para aumentar las señales sociales y atraer tráfico a su sitio.

Páginas de la Compañía LinkedIn

Las marcas más populares tienen una página LinkedIn dedicada a su negocio.

Esto también muestra a los empleados.

Actividad social

Las marcas que son más activas en los medios de comunicación social y el compromiso con la gente son más populares que las marcas que no lo son.

Factores de marca negativos

Reseñas Negativas

Si su marca tiene una mala reputación en sitios como:

  • Yelp.com
  • RipOffReport.com
  • Google Places

Sufrirás a largo plazo por ello.

Baja tasa de clics de marca

Si la gente está buscando tu marca y las palabras clave asociadas, pero no haga clic en tu sitio.

Es una señal de marca negativa.

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